4.高质量发展农村电商，推动特色农产品销售

近年来，农村电商助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接,网络零售拉动消费增长的作用持续提升,电子商务业态模式迭代创新并与实体经济深度融合,正在从消费端向生产端、供给端快速推进。

一、我市地标产品电商基本情况

我市以“电子商务进农村”等示范项目建设为抓手，重点围绕“桐城小花”“桐城蛋鸭”“桐城锌米”等农产品区域公共品牌，利用抖音、淘宝、快手等电商平台优势，培育壮大特色农产品电商市场主体。全市现有安徽省电商示范镇5个、示范村12个；荣获“全国电子商务进农村综合示范县”；2021-2023年，连续三年获评“安徽省农村电商示范县”。

“三品一标”经营主体电商销售规模逐步扩大。桐茶茶叶公司电商销售额达到300余万元，电商占销售总额31.5％，杨头有机茶合作社2023年茶叶销售额电商占比22.4％。桐城市小花茶业集团推出明星系列产品“云芽”“雪芽”“绿芽”等品牌，自成立至今，电商销售额达到108万余元。龙眠山食品入驻天猫商城、阿里巴巴等网络平台，网络销售约300万元。龙头企业做大做强。蜂献蜂业公司2023年电商渠道销售额超4000万元，该公司产品“百蜂百”品牌荣获“安徽省十佳网货品牌”称号。诚友蛋品公司电商销售超1500多万元，其产品“亿家爱”同时被认定为年网销额超超百万元农村电商品牌。

电商直播人才队伍逐步壮大，涌现“桐城老酒”“桐城张大娘”“桐城粑婆”“老农夫”“文茶孙壮志”等一批网络主播和达人。2023年安庆市第三届电商直播大赛暨“安庆好网货”评选活动中，江文理、严文武分获优秀主播奖；2024安徽省电商直播大赛中，孙壮志获得优胜奖。

二、地标产品销售存在的问题

一是质量标准化程度不高。目前，我市大部分地标产品仍以农户分散经营模式为主，标准化生产较少。销售的商品质量参差不齐、良莠难分。这些因素制约了特色农产品在电商平台的规模销售。

二是品牌溢价能力不强。相关地标产品行业管理比较松散，地标标识使用不规范，地标产品公共品牌价值体现较弱。产品定位模糊，商品差异化搭配不明显，品牌溢价空间有限。

三是电商销售门槛相对较高。“三品一标”产品有一个共同的属性，都是食用农产品。“退一赔十”“最低赔付一千元”等食品安全相关规定，导致电商平台食品类是问题高发区。目前，就是电商销售靠前的“蜂献蜂业”“诚友蛋品”等龙头企业，消费投诉也还是企业的难点和痛点问题。

三、关于地标农产品销售的几点建议

一要建立健全标准。产品标准不统一，必然导致产品行业管理难、品牌价值宣传定位难。要围绕重点产业，结合实际，推进标准制修订，保障相关地标产品质量和品质。进一步健全政府部门与行业协会、龙头企业等各类市场主体间的有效联动机制，形成行业协作合力。

二要突出示范引领。确定重点产品和重点企业，整合优势资源，支持龙头企业做强做大。优化政策导向，推动从注重申请注册到注重运用保护，从追求数量向提高质量转变。强化利益联结机制，鼓励培育以地标产品龙头企业为主的新型联合经营主体，利用规模效应，有效控制生产成本，提升产品的市场竞争力。

三要强化产业整合。重点围绕桐城小花、桐城锌米、桐城水碗等，一二三产业深度融合发展，打造生产、加工、销售全产链特色产业集群。既要完善线下大型商超等实体店销售网络，也要加强电商人才培育和电商直播间等新型网络店铺，线上线下良性互动发展。丰富产品品类和消费场景，讲好桐城故事，打造一批精品区域公用品牌。

四要优化帮扶指导。有效市场和有为政府相结合，助力企业高质量发展。电商是职业打假高发区，一方面企业需要加强食品质量安全，守法经营；另一方面，市场监管、农业农村、商务、司法等相关部门要加强服务帮扶、靠前指导。对正常消费维权给予支持，同时也要对非正常消费恶意高额索赔行为进行规范。